Michel-Edouard Leclerc vient de renouveler publiquement son soutien à l’initiative que nous avons créée tous ensemble pour soutenir les producteurs et c’est une bonne nouvelle.
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Et les autres ? Voici à ce jour la position actualisée des enseignes et les réponses à nos demandes de soutien 😊 :
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| CARREFOUR |
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C’est l’enseigne qui vend le plus de produits CQLP, juste devant Leclerc. La nouvelle direction reste convaincue de l’importance et de la portée de notre démarche même si certains produits sont parfois déréférencés. Carrefour a fait naître les premiers produits CQLP en rayon et son soutien de leader nous est précieux. Nous les suivons de près et continuons de les motiver au maximum pour que ça continue.
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LECLERC
C’est l’enseigne qui a mis un gros coup d’accélérateur cette année et qui réalise ainsi la plus forte progression de 2019 ! Toute l’équipe des achats joue le jeu et la quasi totalité des produits de la gamme CQLP sont disponibles dans les centrales d’achat du groupement (il ne reste plus aux magasins qu’à les commander, et il y a encore un peu de chemin à faire de ce côté-là pour que les produits soient disponibles partout !) En tous cas le soutien se fait clairement ressentir et les vœux de Michel Édouard Leclerc se rajoutent à ce sentiment très rassurant pour la suite.
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MONOPRIX
Le 3ème vendeur grâce notamment à un partenariat fort avec le lait CQLP que l’enseigne a décidé de mettre dans ses propres références de lait à marque Monoprix. C’est d’autant plus de producteurs qui ont ainsi pu être aidés ! Pour le reste, les magasins ne disposent que de 3 références CQLP en rayon. La faute au peu de place (petits magasins) mais on ne les lâche pas pour que les référencements augmentent et que davantage de consommateurs retrouvent les produits créés tous ensemble !
(PS : le nouveau patron de Monoprix est aussi le patron de Franprix, petit espoir de se côté-là… 😊)
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AUCHAN
Une enseigne qui continue de progresser malgré un contexte économique plus compliqué. 17 produits référencés au national. Nous avons pu rencontrer les dirigeants d’Auchan à Lille avec des sociétaires et nous sommes plein d’espoirs face à la volonté de l’enseigne de se rapprocher encore davantage des producteurs et de développer son écoute des consommateurs.
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| GÉANT ET CASINO |
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Deux enseignes dans lesquelles les produits et ventes se maintiennent ! Discrets depuis le lancement, Géant et Casino soutiennent néanmoins fermement la démarche, en témoignent les 14 produits actuellement référencés et disponibles via la centrale d’achat (aux magasins de commander 😉)
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| LIDL |
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Un « je t’aime moi non plus »… 2 produits CQLP en rayon et l’idée (qui ralentit tout depuis le début) que les cahiers des charges créés tous ensemble seraient identiques aux produits déjà existants dans l’enseigne. En fait ce n’est pas vrai, ni en termes de qualité, ni d’un point de vue éthique. On discute beaucoup avec eux, on leur apporte des preuves mais on sent une réticence dans la démarche et on espère que ça va évoluer. La direction reste néanmoins très disponible et l’accueil reste très favorable.
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| INTERMARCHÉ |
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Là c’est la bonne nouvelle. Après avoir chuté de plus de 30%, les ventes et le soutien pour l’initiative repartent à la hausse. La raison de ce resserrement était le développement de leur gamme « Merci » qui soutient les filières. Thierry Cotillard, le patron des achats, a décidé que « l’équité s’ajoutait à l’équité et que CQLP avait sa place à côté de MERCI. « Pas de concurrence entre les marques qui aident les agriculteurs. » C’est une position juste et intelligente et désormais les deux démarches vont s’additionner et augmenter le soutien aux producteurs. Clients d’Intermarché vous devriez revoir plus de produits en rayon ! 😉
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| CORA |
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C’était la deuxième enseigne à soutenir l’initiative et leur mobilisation a toujours été effective depuis le début. 17 produits y sont référencés. Certains responsables de magasins ont fait un incroyable travail pour mettre en avant les produits et certains magasins en proposent beaucoup. Un petit poucet mais très actif ! 😊
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| SYSTÈME U |
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C’est un peu l’éternelle douche froide, on les relance, on argumente, on interpelle le grand patron, on leur propose des rencontres, on explique que nous les consommateurs nous sommes au rdv pour les acheter… rien n’y fait pour l’instant. La raison invoquée est que d’autres produits de la marque U sont à privilégier. C’est vraiment dommage quand on sait à quel point au contraire il faut remplir les rayons de produits qui soutiennent les producteurs et écoutent les demandes des consommateurs. On espère que 2020 sera l’année positive chez U ! Le plus triste c’est que des magasins nous appellent suite à vos demandes pour mettre les produits, mais la centrale d’achat s’obstine et ne veut pas. On y croit quand même, on espère que ça va bouger ! 😊
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EN RÉSUMÉ :
Le soutien des enseignes est globalement bon, ce qui est confirmé par le fait que les volumes de ventes ne cessent d’augmenter (nouveau record le mois dernier) ! 2020 est une année clé où l’envie des distributeurs de recopier l’initiative doit laisser place à une bien plus profitable augmentation de la présence d’un maximum de produits et démarches + équitables et + durables en rayon. CQLP a montré le chemin, il doit garder sa place et son rôle de guide aux côtés de plein d’autres démarches qui vont dans le même sens 😊
Pour y voir plus clair et continuer de vous informer, chaque mois nous allons :
- continuer de faire une émission spéciale grande distribution comme celle-ci 👇
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- demander directement à chaque enseigne leur niveau de soutien et nous relayerons leurs réponses pour que vous connaissiez la position de vos magasins préférés envers la démarche.
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